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國貨品牌要“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”

來源:工人日報

國貨品牌要“守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅”

推動線上線下消費深度融合,促進(jìn)生活服務(wù)消費恢復(fù),發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式……今年的政府工作報告提出,推動消費持續(xù)恢復(fù),并亮出多項擴內(nèi)需舉措。眼下,國貨消費熱潮正持續(xù)升溫。多個國貨品牌正獲得廣闊成長空間,吸引了越來越多的年輕消費者。

全國兩會期間,多位代表委員表示,老國貨品牌的翻紅和新銳國貨的崛起,折射出“中國制造”正不斷向“中國質(zhì)造”邁進(jìn),反映出消費需求和情感訴求的變化,更是文化自信的體現(xiàn)。

四川宜賓學(xué)院農(nóng)林與食品工程學(xué)部教授魏琴代表表示,消費者對國貨的接納和認(rèn)可大幅度提升,傳遞了我國經(jīng)濟快速發(fā)展、民族品牌崛起的信號。產(chǎn)品物美價廉、性價比高,成了國貨潮牌的“新標(biāo)簽”。

“當(dāng)今是彰顯個性且開放包容的時代,這些成功‘出圈’的國貨滿足了消費者追求多元化、個性化的需求?!北本┕っ兰瘓F(tuán)北京握拉菲首飾有限公司設(shè)計部主任侯湛瑩代表認(rèn)為,越來越多的國貨品牌通過瞄準(zhǔn)特定需求實現(xiàn)品牌的差異化,產(chǎn)品設(shè)計也更加符合國民審美喜好,彰顯出特有的中國文化魅力,滿足了人們精神消費的需求。

上海中華職教社常務(wù)副主任胡衛(wèi)委員認(rèn)為,中國消費市場近幾年正處于變化中。年輕一代消費者成為國貨的消費主力軍,并成為驅(qū)動消費市場的重要力量。

《2021中國品牌發(fā)展報告》顯示,“00后”國貨消費的增速最快,超過50%;“90后”人均國貨消費已經(jīng)超過6000元。

福建師范大學(xué)福建自貿(mào)區(qū)綜合研究院院長黃茂興代表發(fā)現(xiàn),越來越多大學(xué)生不再迷戀國際品牌,開始主動擁抱國貨潮牌,成為消費市場增長的關(guān)鍵力量。

“年輕一代消費者擁有更加與眾不同的需求,他們更加強調(diào)獨立性,拒絕被主導(dǎo)和群聚。”胡衛(wèi)委員認(rèn)為,年輕一代消費者更加注重消費體驗。

安徽艾可藍(lán)環(huán)保股份有限公司董事長劉屹委員表示,李寧、安踏、花西子這些國貨品牌成功“出圈”的主要原因就在于其緊緊抓住年輕消費者的需求變化,推出契合年輕群體消費訴求的產(chǎn)品,成為消費市場的新時尚、新潮流。

那么,如何讓更多優(yōu)質(zhì)國貨品牌脫穎而出?

采訪中,多位代表委員表示,很多國貨老品牌本身擁有較好的知名度、美譽度,面臨的挑戰(zhàn)是如何通過營銷模式的創(chuàng)新、品牌內(nèi)涵的更新,更加貼近年輕一代。

值得一提的是,眼下,不少老品牌正跳出舒適區(qū),走向煥新之路。如大白兔奶糖聯(lián)合美加凈推出奶糖味潤唇膏、云南白藥推出“包治百病”潮包等,通過趣味化、潮流化的方式重新演繹,從而與年輕人深度溝通、重建連結(jié)。

黃茂興代表認(rèn)為,國貨老品牌應(yīng)該牢固樹立“質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝”的理念,積極采用新技術(shù)、新材料、新工藝開展研發(fā)生產(chǎn),瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)改進(jìn)制造工藝。同時,學(xué)會借助數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、信息化等技術(shù)激發(fā)老字號新潛能,不斷孵化新品牌,傳承好口碑。

“大力推動國貨品牌的市場化運作,發(fā)揮工匠精益求精的品質(zhì)精神,對產(chǎn)品精心磨礪,為老品牌注入時尚元素,只有這樣才能守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅?!秉S茂興代表說。

(本報北京3月11日電)

王群

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