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當(dāng)前報道:經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——戶外經(jīng)濟激發(fā)消費動能

來源:經(jīng)濟日報


(資料圖)

隨著人們健康意識和生活水平的提高,戶外運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,近年來戶外運動普及程度大幅提升,參與人數(shù)不斷增長。國家體育總局等部門出臺的相關(guān)規(guī)劃進(jìn)一步提出,到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。在市場需求和政策引導(dǎo)的雙重推動下,戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展新機遇。

一方面,在戶外運動高速發(fā)展的趨勢下,新的消費人群與消費習(xí)慣正在形成。從年齡上看,戶外運動不再是年輕人的專屬領(lǐng)域,“銀發(fā)族”群體逐漸崛起。從地域上看,一二線城市消費者在戶外運動上的消費依然強勁,下沉市場消費者也展現(xiàn)出一定潛力。建議相關(guān)企業(yè)根據(jù)消費者需求,研發(fā)符合不同群體消費習(xí)慣的產(chǎn)品,快速搶占市場。

另一方面,專業(yè)化、功能化、輕便化、設(shè)計感成為熱門戶外運動的消費新趨勢,人們更加青睞個性化戶外用品。這源于戶外用品市場日益精準(zhǔn)的細(xì)分和消費者對自我認(rèn)知的不斷提升。相關(guān)企業(yè)要在專業(yè)性方面進(jìn)行提升,也要在設(shè)計、款式、品位等方面注入更多個性化元素。

隨著越來越多消費群體的加入,戶外運動的社交屬性也越來越明顯。露營、騎行、垂釣、徒步等各類戶外運動在社交媒體的加持作用下迅速出圈。面對多元化的消費場景,相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)在精準(zhǔn)定位、細(xì)分市場方面持續(xù)發(fā)力,提高客群黏性,制作出更多場景化產(chǎn)品,讓戶外運動在“出圈”之后保持“長紅”。

從專業(yè)到大眾,戶外運動市場漸趨成熟。未來隨著戶外運動向深層次、高質(zhì)量發(fā)展,相關(guān)品類與產(chǎn)品功能也將進(jìn)一步細(xì)分,為整個行業(yè)提供一片新藍(lán)海。

(本期點評 柴禎禎 點評人:京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員)

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