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最資訊丨RCEP化妝品市場研究報告(東盟篇)》發(fā)布 美妝出海最大的挑戰(zhàn)是產(chǎn)品質(zhì)量

來源:經(jīng)濟參考網(wǎng)


(資料圖片)

在日前舉行的第二屆中國化妝品國際合作論壇,中國醫(yī)藥保健品進出口商會發(fā)布了《RCEP化妝品市場研究報告(東盟篇)》(簡稱《報告》)。《報告》指出,RCEP協(xié)定給我國化妝品行業(yè)在出口方面帶來了無限商機,企業(yè)應(yīng)抓住機遇、繼續(xù)擴大企業(yè)在該地區(qū)的影響力和市場份額、進一步走出去,而美妝品牌出海最大的挑戰(zhàn)是產(chǎn)品質(zhì)量。

伴隨我國經(jīng)濟不斷發(fā)展,居民收入水平不斷提高,“美麗經(jīng)濟”獲得了越來越多的關(guān)注。如今,國內(nèi)國際化妝品消費理念日趨增強,化妝品市場規(guī)模迅速擴大,已成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。中國是世界第二大化妝品消費市場,隨著近年來國貨化妝品的強勢崛起,中國化妝品品牌開始走出國門、走向世界。

2020年11月15日,《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)正式簽署,標(biāo)志著全球人口最多、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q(mào)易區(qū)正式啟航。據(jù)估算,RCEP協(xié)定覆蓋的國家和地區(qū)占全球40%以上的化妝品市場份額。

據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國從RCEP國家進口的化妝品金額為92.06億美元,占我國化妝品進口總額的41%;我國出口到RCEP國家的化妝品金額為15.06億美元,占我國化妝品出口總額的26%。相較于市場逐漸趨向飽和的歐美市場來說,RCEP區(qū)域?qū)ξ覈瘖y品產(chǎn)業(yè)來說更是潛力巨大的重要目標(biāo)市場。

《報告》指出,盡管我國現(xiàn)已成為世界第二大化妝品消費市場。從市場格局來看,國際品牌仍然占據(jù)著不少市場份額,尤其在高端化妝品領(lǐng)域基本被國際品牌所占領(lǐng)。值得關(guān)注的是,不少中國品牌也在持續(xù)嘗試著“走出去”,特別是完美日記、花西子等彩妝品牌。

據(jù)全球頭部化妝品公司2022財年業(yè)績顯示,全球十大化妝品公司中,法國歐萊雅公司依舊雄踞榜首,銷售額達2800多億元人民幣,位居第10名的強生為300億元人民幣。而2022年我國最大化妝品上海家化公司為71億人民幣,距離世界前十仍有不少差距。

《報告》還指出,美妝品牌出海最大的挑戰(zhàn)是產(chǎn)品質(zhì)量,“很多美妝品牌養(yǎng)成了重營銷、輕研發(fā)的思維,這種策略是注定無法讓品牌長期立足海外的。美妝品牌需在產(chǎn)品研發(fā)上投入足夠的資金,專注于美妝細分賽道,挖掘海外市場空白點,研發(fā)國內(nèi)特有的植物原料成分,這些是美妝以產(chǎn)品立足海外市場的關(guān)鍵”。

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