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摒棄一禁了之簡單化

來源:經(jīng)濟(jì)日報


(資料圖片僅供參考)

杭州四季青服裝市場旗下部分市場近日發(fā)布公告稱,禁止市場內(nèi)的商戶和市場外的人員在批發(fā)市場內(nèi)搞直播帶貨,引發(fā)諸多關(guān)注。

“禁播”公告明確,將對市場內(nèi)的走播或直播給予書面警告、沒收設(shè)備、罰款等處罰。姑且不論市場運營管理機(jī)構(gòu)是否有權(quán)對商戶和市場外人員作出上述處罰,在直播浪潮風(fēng)起云涌的新經(jīng)濟(jì)時代,“禁播”匪夷所思。

從媒體披露的信息看,“禁播”的初衷是基于對市場內(nèi)批發(fā)零售商的保護(hù)。直播帶貨的運營團(tuán)隊往往選擇從廠家直接拿貨,而且直播流量越大,拿貨價越低,有些直播間的服裝價格甚至比零售實體店的進(jìn)貨價還低。從這個角度看,直播帶貨確實可能擠壓批發(fā)零售商的市場份額和利潤空間。但是,即便打不過、打不贏,也不能成為對直播帶貨一禁了之的理由。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,消費者的購物方式選擇越來越多元化。在直播帶貨中,主播與消費者“面對面”,交流更順暢、溝通更充分,自然博得消費者更多青睞。尤其是最近幾年,廣大消費者的消費習(xí)慣和消費方式悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,許多服裝企業(yè)主動應(yīng)變,借助新一代信息通信技術(shù),對線上線下進(jìn)行整合優(yōu)化,把直播電商打造成了線上服裝零售的新常態(tài)。

在這樣的背景下,如果對直播帶貨的浪潮選擇視而不見,反而試圖通過“禁播”來弱化線上渠道對批發(fā)零售實體市場的沖擊,無異于掩耳盜鈴。

短期來看,“禁播”以后,直播帶貨人員被擠出了批發(fā)零售實體市場,批發(fā)零售商戶的利益得到保護(hù),但這也扼殺了批發(fā)零售商戶發(fā)展線上營銷的可能。本來可以探索線上線下“兩條腿”走路的批發(fā)零售商戶,被迫“單腳跳”,豈不是在自廢武功,把線上市場拱手讓人?

競爭是市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性,也是市場經(jīng)濟(jì)的魅力所在。這種競爭,不僅僅發(fā)生在批發(fā)零售的實體商戶之間,也會發(fā)生在線上與線下之間、線上運營者之間。在新經(jīng)濟(jì)風(fēng)起云涌的時代,用傳統(tǒng)理念守攤位、等客戶、拼價格,顯然不符合市場潮流,也不可能在市場競爭中持續(xù)占據(jù)優(yōu)勢。

相反,主動把握市場潮流,借助信息技術(shù)求新求變,盡快打造自己的流量,形成品牌形象,則有可能搶抓先機(jī)。這幾年,湖北武漢、河南鄭州、福建泉州等地越來越重視直播帶貨在帶動本地服裝業(yè)發(fā)展中的重要作用,紛紛加大大型電商城、直播基地等平臺機(jī)構(gòu)的建設(shè)。以泉州石獅為例,隨著直播帶貨的發(fā)展,越來越多的電商人才、網(wǎng)絡(luò)主播匯聚于此,不僅帶動了當(dāng)?shù)丶徔椃b、鞋類產(chǎn)品的銷售,更帶動了攝影、電子、電商平臺服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

對于新事物、新潮流、新趨勢、新玩法,很多人輸就輸在“看不見”“看不起”“看不懂”,以至于“來不及”。渠道多元化、場景虛實結(jié)合,線下線上交融,已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。對于市場運營管理者而言,摒棄一禁了之的簡單做法,主動融入直播帶貨的發(fā)展浪潮中,盡快找到線上線下相互融合發(fā)展之路,才是正確的打開方式。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日報 作者:林火燦)

(中國紡織報供稿)

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