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柴禎禎：護眼產(chǎn)品怎樣“叫得響”

2023-06-14 07:43:38 來源：經(jīng)濟日報

(資料圖片僅供參考)

近年來，電子產(chǎn)品快速普及、使用頻率越來越高，引發(fā)了普遍的近視問題，促使人們對用眼健康的關(guān)注程度日益提升。特別是隨著消費者的護眼、愛眼需求持續(xù)增長，護眼市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份至4月份，護眼產(chǎn)品線上成交額同比增長50%，線上眼科問診量同比增長超過80%。消費者在護眼消費上常常雙管齊下，既要“外用”，又要“內(nèi)服”。外用型產(chǎn)品如眼部按摩儀、護眼儀、蒸汽眼罩、護眼貼等受到消費者青睞；內(nèi)服型產(chǎn)品如葉黃素、胡蘿卜素、花青素等具有護眼功能的營養(yǎng)物質(zhì)提取物及相關(guān)保健品備受歡迎。此外，具有護眼功能的電子產(chǎn)品也受到越來越多消費者關(guān)注。

從地域上看，購買護眼產(chǎn)品的消費者主要集中在一線城市和二線城市，這些地區(qū)的消費者對護眼產(chǎn)品已有較高的認知和使用率。值得注意的是，隨著人們護眼觀念的不斷增強，低線市場對于護眼產(chǎn)品的需求也給護眼市場帶來了新的增長動力。

護眼產(chǎn)品若要“叫得響”，產(chǎn)品本身就必須具有切實效果。隨著市場規(guī)模擴大和競爭加劇，功能與品質(zhì)是決定品牌發(fā)展的關(guān)鍵。因此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)保證產(chǎn)品研發(fā)的科學(xué)性和有效性，這也需要企業(yè)與科研機構(gòu)進行深入合作，共同研究更加有效、舒適的護眼技術(shù)和產(chǎn)品。

整體來看，消費者對眼部健康的關(guān)注度在不斷提升，對護眼產(chǎn)品的需求也在不斷增長。這不僅為相關(guān)企業(yè)提供了巨大的市場空間，也帶來了更大的市場競爭壓力。在這一發(fā)展趨勢下，更具科學(xué)性、見效性的產(chǎn)品將有更大的機會獲得市場青睞。

（本文來源：經(jīng)濟日報點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員柴禎禎）

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