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文化消費潛力加速釋放

2023-08-19 09:23:49 來源：經(jīng)濟日報

2023年暑期檔刷新中國影史同期票房最高紀錄！據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至8月17日19時21分，今年暑期檔總票房超177.78億元。

(資料圖)

文化消費水平的高低，是衡量一個國家或地區(qū)歷史文化積淀、經(jīng)濟社會發(fā)展和國民精神素養(yǎng)的重要標尺。今年以來，線下消費場景恢復拓展，以電影和文體演出等為代表的文化娛樂活動明顯增加，帶動我國文化消費快速增長，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

“今年電影市場復蘇勢頭非常強勁，暑期檔已連續(xù)7周周票房保持在20億元左右高位。目前距結(jié)束還有近2周時間，暑期檔有望沖擊200億元，將票房容量提升到一個新高度?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說。

今年暑期檔整體呈現(xiàn)“爆款頻出”“百花齊放”的盛況，已有4部影片票房超過20億元，數(shù)量為歷史最多。其中，國產(chǎn)片《消失的她》《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》5部影片合計票房約占暑期檔總票房的三分之二?？梢哉f，頭部國產(chǎn)片撐起了今年暑期檔大盤。

暑期檔能取得如此亮眼的表現(xiàn)，主要因為影片質(zhì)量過硬，尤其是國產(chǎn)電影表現(xiàn)出色，叫好又叫座。

暑期檔還反映出我國電影工業(yè)水準的進步。《封神三部曲》設(shè)計團隊歷時兩年，將更先進的理念、更全面的流程和更科學的工作方法融入電影制作全流程。“未來，我們還要借助電影工業(yè)化的發(fā)展，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多高質(zhì)量電影作品，與觀眾實現(xiàn)最大程度的共情、共鳴、共振?！敝袊娪霸u論學會會長饒曙光說。

今年暑期檔影片話題度普遍較高。《消失的她》《孤注一擲》圍繞時下廣受關(guān)注的反賭和反詐題材創(chuàng)作。在環(huán)環(huán)相扣的懸疑節(jié)奏和緊湊的情節(jié)中傳播主流價值，這種創(chuàng)新表達對觀眾產(chǎn)生了巨大的沖擊力和感染力。

影片話題度越高，可營銷性就越強。今年暑期檔，多部影片將宣發(fā)重心投向短視頻平臺。多部電影由于話題度較高，甚至在社交平臺未映先火，收獲了較強的破圈效果。事實證明，觀眾好奇心有可能轉(zhuǎn)化為影片熱度，為票房助力。

陳晉表示，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬以后，今年由于《消失的她》提前在端午檔引爆了熱度，為暑期檔打下了良好基礎(chǔ)。此后，接二連三的爆款影片又支撐了大盤票房持續(xù)保持高位。

今年暑期檔在細節(jié)上也有不少亮點。首先，大量觀眾重回影院。高達52.7%的觀眾是今年第一次走進電影院，同時年觀影量達5次以上的資深影迷占比也有明顯提升，這說明，低頻用戶的觀影習慣正在重新培養(yǎng)，高頻觀眾的基本盤也得到了鞏固。

其次，家庭親子觀眾拖家?guī)藿M團觀影的比例上升。例如，《長安三萬里》有43.8%的購票觀眾是35歲及以上人士，影片弘揚傳統(tǒng)文化，收獲了家長和孩子的喜愛。

暑期檔電影票房創(chuàng)歷史新高，再次證明，觀眾為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的意愿強烈，這也激勵相關(guān)從業(yè)者潛心打造精品力作，爭取贏得市場和觀眾的充分認可。（經(jīng)濟日報記者姜天驕）

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